Google Spam-Updates: Was Website-Betreiber jetzt beachten sollten
Datum der Veröffentlichung: 30.09.2026
Google führt regelmäßig Updates durch, um die Qualität seiner Suchergebnisse zu verbessern. Dabei wurden die sogenannten Spam-Updates zuletzt deutlich häufiger durchgeführt. 2026 gab es Updates im März, Juni und August. Am 24. September 2026 startete bereits das vierte Spam-Update des Jahres. Dieses Update wird weltweit und für alle Sprachen ausgerollt.
Auch bei zahlreichen von uns analysierten Seiten haben wir in den vergangenen Monaten Veränderungen beobachtet. Seiten mit wenig eigenem Inhalt oder Inhalten, die dem Besucher kaum zusätzliche Informationen bieten, haben teilweise deutlich an Sichtbarkeit verloren. Natürlich lässt sich nicht jede Veränderung direkt einem bestimmten Google-Update zuordnen. Die Entwicklung zeigt jedoch deutlich, wie wichtig hilfreiche und eigenständige Inhalte für eine langfristig erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung geworden sind.
Was sollten Sie bei der Suchmaschinenoptimierung vermeiden?
Suchmaschinenoptimierung bedeutet nicht, möglichst viele Seiten zu erstellen und einen wichtigen Suchbegriff so häufig wie möglich einzubauen. Google möchte Inhalte anzeigen, die eine Suchanfrage möglichst gut beantworten und für den Besucher einen tatsächlichen Nutzen haben.
Problematisch können daher vor allem Maßnahmen werden, die hauptsächlich für bessere Rankings umgesetzt werden. Dazu gehören beispielsweise zahlreiche ähnliche Unterseiten, automatisch erstellte Texte ohne eigenen Mehrwert oder ein künstlicher Aufbau von Backlinks. Google nennt solche Methoden ausdrücklich in seinen Spam-Richtlinien.
Diese Maßnahmen sollten Sie vermeiden:
- Suchbegriffe unnatürlich häufig in einem Text wiederholen
- Viele nahezu identische Unterseiten für ähnliche Suchbegriffe erstellen
- Texte von anderen Websites ohne zusätzlichen Mehrwert kopieren oder nur leicht umschreiben
- Große Mengen automatisch erzeugter Inhalte ohne eigenen Mehrwert veröffentlichen
- Inhalte ausschließlich für Suchmaschinen und nicht für Besucher schreiben
- Unnatürlich viele Backlinks in großer Menge kaufen oder automatisiert aufbauen
- Versteckte Texte, Suchbegriffe oder Links auf einer Seite einsetzen
- Brückenseiten erstellen, die lediglich Besucher auf eine andere Seite weiterleiten
- Seiten mit wenig Inhalt ohne Mehrwert für den Nutzer erstellen
Gute Inhalte sind wichtiger denn je
Gute Inhalte beginnen mit zwei einfachen Fragen: Was möchte der Besucher auf dieser Seite erfahren und bietet diese Seite einen Mehrwert für diesen Nutzer?
Ein Text muss nicht besonders lang oder kompliziert sein. Er sollte verständlich geschrieben sein und alle Informationen liefern, die zum Thema wirklich benötigt werden. Dabei können eigene Erfahrungen einen großen Unterschied machen. Beschreiben Sie zum Beispiel typische Fragen Ihrer Kunden, zeigen Sie konkrete Beispiele oder erklären Sie, wie eine Leistung in Ihrem Unternehmen tatsächlich umgesetzt wird. Solche Informationen machen einen Inhalt individueller und hilfreicher als einen allgemeinen Text, der auf zahlreichen anderen Websites in ähnlicher Form zu finden ist.
Natürlich dürfen Inhalte weiterhin gezielt für Google optimiert werden. Wichtige Suchbegriffe gehören auch heute in Überschriften, Texte, Seitentitel und weitere relevante Bereiche einer Website. Sie sollten jedoch sinnvoll eingesetzt werden und sich natürlich in den Inhalt einfügen. Google selbst empfiehlt hilfreiche und verlässliche Inhalte, die in erster Linie für Menschen erstellt wurden. Auch der Einsatz von künstlicher Intelligenz ist nicht grundsätzlich ein Problem. KI kann bei der Recherche, Strukturierung oder Erstellung von Texten unterstützen. Kritisch wird es, wenn in kurzer Zeit große Mengen austauschbarer Inhalte erstellt werden, ohne diese zu prüfen oder um eigene Informationen zu ergänzen. Google nennt ausdrücklich massenhaft generierte Inhalte ohne Mehrwert als möglichen Verstoß gegen seine Spam-Richtlinien.
Prüfen Sie deshalb auch bestehende Seiten regelmäßig. Sind die Informationen noch aktuell? Beantwortet die Seite die wichtigen Fragen und bietet Sie einzigartigen Inhalt? Gibt es mehrere Unterseiten, die eigentlich das Gleiche aussagen?
Nicht jede Seite benötigt mehr Text. Manchmal ist es sinnvoller, Inhalte zu verbessern, zusammenzufassen oder nicht mehr benötigte Seiten zu entfernen. Qualität ist bei der Suchmaschinenoptimierung wichtiger als reine Masse. Wer hilfreiche, verständliche und eigene Inhalte veröffentlicht, schafft damit eine gute Grundlage für langfristige Rankings und bietet gleichzeitig seinen Besuchern einen echten Mehrwert.